07.11Wyróżnij się na półce - o roli opakowań ze szkła.
Aby móc dobrze wypozycjonować nowy produkt z branży FMCG musi on zarówno być najlepszej jakości a także posiadać szczególne, zwracające uwagę opakowanie. Bez tego, produkt mimo najlepszej promocji może zostać niezauważony w zalewie różnych podobnych produktów w zbliżonych opakowaniach. W branży FMCG króluje obecnie zasada= „wyróżnij się na półce lub zgiń”. Nie ma się co dziwić, że produkt managerowie starają się znaleźć dla swoich produktów jak najlepsze opakowanie, które spełni oczekiwania klientów. Jedne z ciekawych projektów opakowań znajdziemy w branży alkoholowej. Produkty te, pakowane zostają w szklane opakowania, a szkło zezwala na tworzenie dosłownie niczym nieograniczonych wyglądów opakowań. Butelki w różnych formach i pojemnościach, ciekawe karafki, łączenia szkła z innymi elementami (np. drewna) powoduje że projektanci opakowań mają ogromne pole do działań. W sumie projektowanie opakowań szklanych często jest uznawane za sztukę, zwłaszcza jeśli projektuje się opakowania które później zdobywają nagrody na przeglądach oraz konkursach (dla przykładu projekt Franka Gehry’ego dla wódki Exquisite firmy Pernod-Ricard, przypominający dużą butelkę perfum). A kiedy już gotowy prototyp zostanie zaprezentowany i przyjęty, projekt trafia do masowej produkcji, w której huta szkła troszczy się o zachowanie właściwości opakowania wobec zaplanowanego projektu.